4)재정자원및재원조성전략/예술경영과예술행정

 

강의정보

예술가의 기초적인 삶을 유지하기 위한 비용, 예술작품을 만드는 과정에 드는 비용, 예술작품을 특정 장소에서 공연하거나 전시할 때 드는 비용, 작품을 홍보하거나 유통하는 데 드는 비용, 예술조직의 경우는 보다 세심한 항목들이 추가될 것이다. 프로젝트 구성원과 예술적 성과물에 대한 비용, 공간임대료, 자재비, 홍보 및 광고비, 저작권에 의한 공과금 등 무수한 비용내역이 존재한다. 특히 예술을 다루는 부분이므로 이를 경제적 가치로 평가하는 부분에 있어서 서로 간의 충분한 이해와 소통이 필요할 것이다. 여기서는 예술경영의 재정자원과 재원조성의 개념과 의미를 먼저 살펴보고 재원조성의 유형과 특징에 대해 살펴볼 것이다. 효율적이고 성공적인 재원조성방법에 대해서도 함께 고민해보도록 한다.

 

 

 

강의목차

1. 재원조성fundraising
2. 예술조직의 재정자립도
3. 성공적인 재원조성을 위한 전략
4. 다양한 형태의 재원조성 사례들

 

 

 

강의정리

1.재정자원과 재원조성의 개념에 대해 설명하시오

 

재원조성

재원조성은 조직운영에 필요한 자원을 외부에서 마련하는 활동이다. '편드레이징'은 국내에서는 기금모음, 개인적 차원의 모금을 의미하지만 서양에서는 기금모음을 포함한 '펀드를 모으는' 모든 활동을 이야기한다. 조성된 재원은 공익성, 비영리성, 투명성을 가지고 운용해야 한다.

 

 

 

2.예술조직의 재원조성 유형과 방법에 대해 설명하시오

 

재원조성 방법

1. 기금조성 : 캐피탈 캠페인. 대규모 자금 모금 for 건물 등을 확보
2. 재원조달 : 비영리 목적X. 투자금 유치, 금융기관 대출
3. 개인모금 : 개인적 모금 활동

 

 

재원조성 유형

 

(1)사업별 재원조성

• for 개별 사업
• in 해당 사업 내에서만 

 

(2)연례 재원조성

• for 조직의 1년 운영
• in 해당 연 내에서만

 

(3)기금조성

for 건물을 짓거나 수리하는 등 운영예산으로는 감당이 어려운 특정 목적의 경우 

 

 

(4)재원조성 이벤트

재원조성을 위해 마련한 축제, 바자회, 판매회 등

 

 

 

3.재원조성의 과정을 단계별로 설명하시오

예술조직의 수입은 주로 사업운영(티켓 등)과 재원조성, 기부금으로 이루어진다. 유럽 예술조직의 경우 재정의 상당부분을 정부 지원에 의지한다. 미국의 경우는 기업이나 재단의 후원이 많은 편이다. 

 

재원조성 과정

(1)재원조성 취지서case statement 작성

단체 소개, 재원조성의 목적과 목표금액, 계획 중인 프로그램에 대해 준비하여 제출한다.

 

(2)잠재적 지원자 분류 및 과거 실패원인 파악

현재의 지원자, 앞으로 지원 가능성이 있는자 등 리스트를 분류하고 분석한다. 또한 지원설득에 실패한 대상자, 과거에 지원을 중단한 대상자 등 객관적으로 철저히 원인을 파악한다.

 

(3)관계형성하기

잠재적 대상자 그룹은 현재 재정에는 도움이 되지 않지만 미리 관계를 형성해 두는 것이 좋다. 소식지, 프로그램 안내를 지속적으로 공유하자. 하지만 원하지 않는 접근은 오히려 부정적인 효과를 가져올 수 있다.

 

(4)재정지원 요청

재정지원요청서를 보낼 때는 반드시 예산자료와 기타 재정 내용을 증빙할 수 있는 자료를 첨부한다.

 

(5)평가 및 리뷰

프로젝트가 종료된 이후에는 감사의 편지를 보낸다. 편지는 예의를 갖추되 개인과 대화를 나누는 듯한 부드러운 표현을 사용하자. 또한 향후 예고된 일정을 안내하며 다음을 기약하는 내용으로 마무리 한다.(링크)

 

 

 

4.효율적이고 성공적인 재원조성전략에 대해 설명하시오

 

(재원조성을 위해서는 지속적인 활동이 가능하도록 조직체계를 미리 형성해 놓아야 하며 인적자원을 미리 확보해 놓아야 한다. 또한 SWOT 분성으로 내부의 강점과 약점, 외부의 기회와 위협을 정리하여 파악해 놓아야한다. )

 

 

 

5.다양한 형태의 재원조성 실례를 직접 찾아보고 특성을 설명하시오

 

(1)문화예술 재원조성 프로젝트

문화예술 재원조성 프로젝트는 문화예술분야에 투자할 기업과 예술조직을 연결해 주는 것을 목적으로 한다. 

 

(2)예술경영우수사례 공모전

문화체육관광부와 (주)예술경영지원센터가 주최하는  행사로 2012년에 처음 시행되었다. 예술단체 중 괄목할 만한 경영 성과를 낸 사례를 대상으로 상과 상금을 수여하고 있다. 국내 예술단체의 재정적 문제점은 지속가능한 활동이 불가능하다는 점이다. 이러한 측면에서 공모전이 오래도록 전통을 이어 가는 것이 필요하다.

 

(3)크라우드 펀딩Crowd Funding

크라우드 펀딩은 많은 사람들에게 자금을 모으는 방식을 의미한다. 

 

• 후원(리워드)형 : 후원하는 사람들이 설정된 금액에 따라 후원하는 방식으로 목표금액이 달성되면 프로젝트는 성공한다. 후원금액에 따라 제공되는 리워드가 달라진다.

 

• 기부형 : 후원형과 유사하나 제공되는 리워드가 없다.

 

• 대출형 : 개인들에게 자금 지원을 받고 만기에 이자와 원금을 상환하는 방식이다.

 

• 지분투자형(증권형) : 이윤창출을 목적으로 증권에 투자하는 방식이다.

 

 

(4)국내 활용 사례

• 후원(리워드)형 : 텀블벅
• 기부형 : 카카오같이가치
• 대출형 : 테라펀딩
• 지분투자(증권)형 : 오픈트레이드
• 혼합형(후원+증권형) : 와디즈, 크라우드넷

 

 

 

강의용어

 

 

 

한국방송통신대학교 교재 '예술경영과 예술행정'에서 발췌.요약